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Westfield London


        伦敦Westfield购物中心(Westfield London)是欧洲最大的市内购物中心,那波浪型的玻璃顶棚下令人惊喜地展现来自15个国家的265间零售商。

        其拥有4个品牌的主力店:Debenhams大众百货、House of Fraser家居百货、M&S生活超市 和4个楼面的Next快消店,还有多个时尚品牌进驻,如AppleBershkaHugo BossH&MZara Topshop

        项目更是神奇的将40家高端奢侈品品牌集合在一起,打造一个The Village,品牌如Louis VuittonBurberryMulberryPradaJimmy ChooTiffanyDe Beers

        项目拥有65种美食,提供超过25种国家余地区风格迥异的餐厅,大量餐厅采用外摆的形式,招揽路人。

        拥有最先进的14屏幕的Vue电影院。

       项目澳洲大型地产开发商Westfield斥资17亿英镑、耗费五年打造,占地43英亩,相当于白金汉宫加上后花园。

        Westfield London每年可望吸引2,500万人以上消费,年营业额目标是10亿英镑。

        项目位于西伦敦的公共交通枢纽系统,项目附近除有大型的公交车枢纽系统外,更是有不同地铁线路的Wood LaneShepherds BushMarketWhite CityShepherds Bush四个地铁站,以上站点均有通道与本项目连接,项目更是巧妙的利用以上地铁站与站之间的距离与通道,有效引导并利用人流。

        项目启示:项目是一个精彩的市区内的大型购物成功运营案例,项目有效利用公共枢纽系统,依靠庞大的资源体系,建立了一个完美的商业帝国。

        项目依靠占位理论,在市场上占据第一,就意味着你掌握了主动权,不仅可以占领市场,而且还可以占领人们的心智资源,这样可以为企业带来巨大的效益。占据城市核心枢纽位置,然后运用自身资源,让自己在竞争的各个方面均足够强大,强大到任何对手都无法进入抑或是花较大代价进入。这样的项目将会分享城市最多数的消费资源。这本身是一个较优的商业模型,只是在中国的现实状况中,城市核心区域,尤其是公共交通枢纽区域,多半不可能用于建设大型购物中心。这样的大型项目绝大多数是规划在距离城市中心较偏远的位置,抑或是新区,是需要依靠大型项目来拉动新区的快速繁荣,比较之下,结果会一目了然。

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